Branding
Warum "Marke" so wichtig ist!
Sie gehören nicht zu den Nutzern, sondern zu den Anbietern eines oder mehrerer alternativer Kraftstoffe?
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Dann haben Sie sich sicherlich schon gefragt, wie z.B. der neu eingeführte HVO100 an Ihrer Tankstelle heißen soll, sofern dies nicht durch einen Lieferanten oder Ihren Markenpartner vorgeschrieben wird. Hierbei sind die Namen vielfältig und teilweise auch kryptisch, da sie oftmals eher Eigenschaftsbeschreibungen entsprechen, als einer echten Marke.
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"Your Carbon Dioxyde Reducing Diesel" wäre so ein Fall, der zwar im B2B-Handel völlig in Ordnung ist und beschreibt, was der Kraftstoff kann - den der nicht täglich damit beschäftigte Endkunde aber wahrscheinlich aufgrund der Länge beim Verlassen der Tankstelle bereits wieder vergessen haben dürfte. Auch wenn HVO100 z.T. oftmals als Marke verstanden wird, reicht die reine Bezeichnung für ein markenbewusstes Unternehmen nicht aus, zumal so das Alleinstellungsmerkmal und somit die Bindung an Ihr Unternehmen fehlt, da die Bezeichnung auch beim Wettbewerber zu finden ist.​​​
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KISS - keep it short and simple!
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Ein starke, kurze und prägnante Marke, die mit Ihrem Unternehmen assoziiert wird hilft, Verwechslungen zu verhindern. Wenn die spezifischen Eigenschaften und Vorteile in einer begleitenden Kampagne ausführlich erklärt wurden, ist der Markenname bei Ihren Kunden dauerhaft abgespeichert, wie etwa "Coke" für koffeinhaltige Brause, oder "Tempo" für ein Papiertaschentuch.​​​​​​​​​​
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Beispielhaft habe ich die Marke "HVOne" entwickelt, die die Sortenbezeichnung im Namen trägt, in mehreren Sprachen funktioniert und zudem neben HVO die höhere Qualität durch das enthaltene "One" transportiert.
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Der Name lässt zudem Spielraum bei der grafischen Ausgestaltung - hier durch ein grünes Blatt dargestellt, das den Klima- und Umweltaspekt visualisiert. Auch die Integration in das CD ihres Unternehmens ist durch Farbe, Schriftart und Nuancen wie z.B. Kapitälchen problemlos umsetzbar.
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Die Domains hvone.de und hvone.com sind übrigens bei Bedarf bei mir zu beziehen, sollte diese Marke für Sie bereits infrage kommen. Gerne unterstütze ich Sie aber auch dabei, "Ihren" Namen und Ihre Marke zu finden, die zu Ihnen, zum Produkt und zum Unternehmen passt!
Kontaktieren Sie mich gerne dazu.
